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祖国虚拟偶像“待爆” 市场今年有望达13亿元

中国虚拟偶像市场在2011年后开始以较快的(de)节奏发展,2022年,核心市场规模预计可以达到13亿元,未来3至5年增幅将有所下降。

不过,现阶段中国虚拟偶像市场存在侵权现象严重、IP单一、变现结构尚未多元化等问题。打造IP、落地元宇宙场景将成为虚拟偶像未来的(de)发展趋势。

不是(shi)所有虚拟人(ren)都是(shi)虚拟偶像

歌手、UP主、博主是(shi)主要身份

虚拟人(ren)是(shi)通过绘画、建(jian)模等人(ren)工技术创造出的(de)虚拟人(ren)物形象。而虚拟偶像则有着更高的(de)“标准”,要求虚拟人(ren)进行偶像活动,拥有自己的(de)虚拟设(she)定和作品产出。与真人(ren)偶像不同,虚拟偶像的(de)人(ren)设(she)、活动和知名度更依赖于UGC(User Generated Content,用户创作内容)进行完善,故虚拟偶像与粉丝的(de)距离更近。而在后台借助动作捕捉设(she)备,实时扮演并填充虚拟偶像设(she)定及内容的(de)人(ren)被称作“中之人(ren)”。

根据视(shi)觉风格,虚拟偶像可分为两种类型:二次元和超写实。二次元虚拟偶像的(de)视(shi)觉形象偏向动漫风格,超写实虚拟偶像的(de)视(shi)觉形象则更类似真人(ren)。在此分类基础上,按照制作方式,二次元虚拟偶像可以继续分为2D和3D风格,超写实虚拟偶像可以继续分为虚实结合和纯CG风格。

现阶段,虚拟偶像主要有三个活动身份:虚拟歌手、虚拟UP主和虚拟博主,虽然虚拟偶像通常会以多种活动形式活动在互联网平台,如唱歌、跳舞、杂谈娱乐、发博文等,但每一个身份有其各自的(de)重点活动形式。完全虚拟的(de)纯AI虚拟偶像数量极少,仍然处于探索阶段。

虚拟UP主收入反超虚拟歌手

超写实偶像初显潜力

艾瑞咨询发布的(de)《2022年中国虚拟偶像行业研究报告》显示,中国虚拟偶像行业核心市场规模从2019年以来一直保持着超高的(de)增长幅度,2022年预计将达到13亿元。在2019年之前,虚拟歌手贡献市场主要收入;到2020年,受疫情期间居家娱乐需求上升,以及国内互联网龙头企业(qiye)布局自有虚拟UP主并加大宣发力度等因素影响,中国虚拟UP主的(de)受众扩大,收入规模快速增长,反超虚拟歌手;2021年后,超写实虚拟偶像走入大众视(shi)野,其营销效果得到品牌方认可,开始有一定的(de)商业活动收入。

作为热门概念元宇宙的(de)元素之一,虚拟偶像的(de)科技(keji)、营销价值在未来仍然有望进一步增长,核心市场规模将持续扩大。但受制于科技(keji)的(de)迭代速度,虚拟偶像在短期内不会有较大突破,市场规模增速预计将大幅下降。

具体来看,中国虚拟歌手发展面临着“IP单一”的(de)痛点,一般IP难以提升知名度,商业化程度低。例如,洛天依作为中国第一位V家虚拟歌手,在中国V圈粉丝心中有非常特殊的(de)意义,具有极强的(de)先发优势(youshi),许多知名P主在早期创作出优秀的(de)UGC歌曲,其中几首歌曲更是(shi)在全网走红,使洛天依能够突破二次元圈层走向现实舞台。后续推出的(de)虚拟歌手失去先发优势(youshi),竞争对(dui)手变多,UGC生态不及洛天依圈子活跃,面临难以发展至大众化虚拟偶像的(de)困境。

虚拟UP主的(de)发展则类似网红经济,面临着营收构成单一、高度依赖“中之人(ren)”的(de)限制。目前,虚拟UP主更类似虚拟外壳下的(de)真人(ren)主播,其营收结构与许多网红主播的(de)营收结构极为相似:核心收入来源为直播打赏。然而,与真人(ren)主播不同,虚拟UP主在面向企业(qiye)、商业推广侧的(de)机会较少:只有最头部的(de)虚拟UP主能够代言或与品牌联动。

虽然虚拟UP主主要以虚拟外表和人(ren)设(she)进行活动,但却难以真正脱离现实:虚拟外表下实时扮演的(de)“中之人(ren)”仍然是(shi)填充虚拟内容的(de)主力和粉丝关注的(de)核心。行业内陆续出现的(de)负面信息也表现出:一旦“中之人(ren)”或团队(tuandui)(dui)产生负面新闻(xinwen),虚拟UP主也会受到影响,甚至面临隐退的(de)局面。现阶段,能真正摆脱真人(ren)而实现“永不塌房”的(de)虚拟UP主并不存在。

AI虚拟偶像可规避“塌房”?

有待进一步探索

目前,多数虚拟偶像的(de)实时交互演出需要依赖真人(ren)动捕完成,虚拟UP主更是(shi)与“中之人(ren)”绑定,一旦“中之人(ren)”出现负面新闻(xinwen)或与制作团队(tuandui)(dui)出现分歧,其扮演的(de)虚拟UP主会发生“塌房”,偶像价值和粉丝粘性将大打折扣。

虚拟偶像的(de)AI化,可以有效规避这一风险。Siri、小度等AI智能虚拟语音助手都已具备一定的(de)交互能力,但“她(ta)们(men)”属于功能型虚拟人(ren),缺失深入人(ren)心的(de)虚拟形象,语音、语调机械感重,不具备较高的(de)娱乐性。作为活跃在文娱赛道的(de)娱乐型虚拟人(ren),一个成熟的(de)AI虚拟偶像,需要具备自动生成与真人(ren)接近的(de)动作、声音,以及与人(ren)实时互动的(de)能力。

近年来,有许多科技(keji)公司(gongsi)(gongsi)在声音和互动两个方面取得重要成果,为未来纯AI虚拟偶像的(de)落地作出技术积累。

仍未突破小众圈层

虚拟歌手认知度最高

虽然近年来,随着虚拟偶像这一概念的(de)热度持续升温,人(ren)们(men)在各个音视(shi)频(pin)平台都能接触到虚拟偶像。但是(shi)目前虚拟偶像在中国仍属于小众爱好(hao),关注者较少,大多数人(ren)仍然停留在完全不了解或仅是(shi)听说过的(de)程度。

据调研结果显示,有16%的(de)人(ren)关注虚拟偶像且观看过虚拟偶像节目。在关注虚拟偶像的(de)人(ren)群中,关注率最高的(de)虚拟偶像类型为虚拟UP主、虚拟歌手和超写实虚拟偶像,虚拟歌手成为多数人(ren)第一次关注的(de)虚拟偶像类型。

相比非二次元受众,二次元爱好(hao)者对(dui)虚拟世界有更高的(de)认同感,对(dui)虚拟偶像的(de)接受度、观看意愿也更高。

据调研结果显示,在虚拟偶像受众之中,因喜爱二次元文化开始关注虚拟偶像的(de)人(ren)群高达51%,在诸多关注原因之中排名第一,二次元平台也成为他(ta)们(men)最常观看虚拟偶像活动的(de)平台。

并且,93.4%的(de)关注者在2020年之前开始关注中国虚拟偶像,许多关注者同时关注其他(ta)地区的(de)虚拟偶像:有78%关注日韩虚拟偶像,32%关注欧美虚拟偶像。与海外虚拟偶像相比,中国虚拟偶像关注者对(dui)中国虚拟偶像的(de)评价更积极,每一个评价指标都有接近甚至超过50%的(de)关注者认为,中国虚拟偶像优于海外虚拟偶像,其中,最突出的(de)五个优势(youshi)为亲和力、语言、外形、人(ren)设(she)和才艺水平。

中国虚拟偶像关注者认为,好(hao)看的(de)外形、有趣的(de)人(ren)设(she)和专业的(de)才艺水平是(shi)一个虚拟偶像最需要具备的(de)三个要素,他(ta)们(men)最爱看虚拟偶像唱歌、唱跳、玩游戏和与其他(ta)偶像互动。

此外,比起周边的(de)实用性,中国虚拟偶像关注者更在意周边的(de)观赏性,最受欢迎的(de)官方周边为虚拟产品(chanpin)、家居装饰品和手办盲盒,具有较好(hao)装饰作用的(de)周边人(ren)气更高。

未来发展趋势

打造IP、落地元宇宙

目前,市面上的(de)许多虚拟偶像以技术为核心卖点,在外形、声音、动作等方面精益求精。不过,报告认为,虚拟偶像的(de)另一大核心“偶像”价值却不完全依赖于技术。从偶像受众出发,最影响一个虚拟偶像人(ren)气的(de)元素与真人(ren)偶像类似,是(shi)外形、人(ren)设(she)、才艺内容和亲和力。现有的(de)部分虚拟偶像突出强调技术层面的(de)亮点,缺少对(dui)于虚拟偶像本身的(de)活动内容填充和亲和力的(de)打造,导致其粉丝圈较小,核心粉丝较少,难以形成IP效应。

现阶段,许多B端品牌选择与虚拟偶像合作,看中的(de)是(shi)虚拟偶像作为较为先锋的(de)“高科技(keji)ICON”,具有出色的(de)营销价值。在未来,随着科技(keji)概念不断升级,科技(keji)水平不断提高,一个虚拟偶像的(de)核心竞争力将越来越依赖于内容产出,虚拟偶像运营方更需要沉淀时间(shijian)完善内容,打造IP,实现价值附加。

此外,在线游戏和在线社交属于更容易贴近元宇宙落地生态的(de)典型场景,而虚拟偶像属于其中比较有代表性的(de)元素之一,更容易做商业化拓展。在元宇宙场景中,虚拟偶像可以在虚拟演出中登场,近年来,已有虚拟偶像和真人(ren)歌手在游戏中成功举办过虚拟演唱会,受到许多玩家的(de)欢迎。

文/本报记者 陈斯 【编辑:宋宇晟】

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刘晗玥 说: 写的真好啊,说出了我的心声
张德辉 说: 这说的有道理啊
蔡昊孝 说: 永远年轻,永远热泪盈眶
王俊熙 说: 为人民服务
张晶晶 说: 坚决维护党和国家的利益
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